电影黄金时代的手绘广告看板

 电影黄金时代的手绘广告看板

——专访手绘电影广告画师邢福和

孙福盛

 

小引

上世纪60至90年代中期，可说是电影的黄金时代，就马新两地影迷而言，来自香港和台湾电影制片公司拍摄的影片，种类纷呈，潮涌而来，影迷趋之若鹜，追捧有加，随之带动的 “追星热” ，在东南亚华人社会经久不衰。

在守候电影和追星热潮中，有一种电影广告宣传看板，特别吸引民众和影迷的注意，就是张挂在各大戏院正门前方和左右两旁墙壁的巨幅手绘电影广告看板，其艳丽色彩，栩栩如生的主角脸孔，精彩的故事背景，加上 “近期上映” 或 “今日上映” 的字眼，紧紧抓住影迷和民众的心，争相购票，进场看戏。

在那些追戏和追星的日子里，影迷们津津乐道的，除了心仪的偶像明星之外，那些巨幅和大小不一的电影广告，就是首先进入影迷眼中的影像。在居銮，从60年代开始，就有一种 “手绘电影广告” 的行业，悄悄吃香起来，邢福和先生就是从年轻时候进入这个行业，并且一干就是40年，整个青春岁月都在其中度过。时空运转，日月飞升，在电影院和 “买票看戏” 走入夕阳的今天，回忆起那一段手绘电影广告的日子，依旧牵动他的甜蜜记忆和心情。

本文即根据与邢福和先生的访谈整理而成。

· 师从表哥，从广告学徒开始

邢福和（1949—），原籍海南文昌，是在马来西亚出生的第二代华裔，一位浑身充满艺术细胞和创作才华的画师，小学就读于古来沙令新村华小，13岁毕业后，跟随父母迁来居銮，从事割胶工作，先后住在胶园和姑母的家，继续在居銮一所英文中学就读。

当年姑丈刘统蕃在加冕戏院右侧，经营一间 “加冕园茶餐室” ，生意火红，放学后的他就在茶室里捧咖啡。中学时代，他特别喜欢美术，具有绘画天赋的他，得到一位美术老师谢伟民的赏识，传授他许多美术和设计方面的知识和技巧，培养了他最初的艺术天分。

1964年爆发的居銮大水灾，父亲因寒热病（俗称猪毛丹）过世。他在完成初中课程后辍学，跟着已经开设广告公司的表哥刘衍勇，开始他手绘电影广告和商号招牌的学徒生涯，间中也和谢姓美术老师保持联系，并为他书写中文广告。

表哥刘衍勇的 “红白广告社” 颇有名声，主要承接建国戏院的电影广告，在戏院后台拥有一个专辟空间作为画室，邢福和就跟着表哥，在那里边学边做。除了电影广告之外，有时也跟着表哥承接各种商业招牌和宣传广告。那一年，他19岁。

邢福和如今记忆犹新，1972年8月，他有幸参与表哥刘衍勇所承接的一项绘制国庆日牌楼的大型工程，该牌楼完工后，矗立在苏丹钻禧纪念堂右侧的拿督张秀科街上，引起市民驻足观看。

· 手绘电影广告生涯从建国戏院开始

1970年代，居銮同时营业的电影院除了建国戏院，还有加冕戏院、美都戏院、丽士戏院和丰盛港路市郊的丽都戏院。邢福和的手绘电影广告生涯是从建国戏院开始。

巨幅彩色电影广告尚未出现之前，曾有以工整书法写成的小型广告，张贴在市内各街巷角落的三角架上。

在各种现代绘画科技和仪器尚未出现普及之际，手绘电影广告无疑是最简便和最有效率的宣传方式，一般上是画在 “油布” 和三夹板这两种材质，视戏院要求和地方远近而定。

邢福和回忆：他经历了在 “油布” 和三夹板上 “打格子” 到  “放大尺” 再到 “投影机” 作画的全部历史，这些依靠传统手工的放大技术，最高可放大至15倍。电影公司一般会提供印制好的彩色电影宣传画，发放给准备放映的院线，手绘画师就得根据这些 “样本” 进行二度创作，在画布或夹板上，运用 “打格子” 或 “投影” 的方式，勾勒出整幅广告的画面、主角人物和背景图像，然后才用灰水漆或会发亮的荧光漆上色，完成整幅作品。

以服务最久的建国戏院而言，最大幅的作品是用10片4“ X 8” 的三夹板并接而成，那是在居銮映期最久的一部印度影片《Haathi mere Saathi》，中文译为《我的朋友—象》，这部彩色影片上映了40天，三大民族观众轮流观赏，争相捧场，写下最长放映记录。

除了三夹板和特制的立体人像广告画作之外，为了深度宣传，院方还同时要求配上长形布条，一起悬挂在戏院正门。这些电影广告和宣传布条，往往成为影迷们拍照留念的背景。

可以说，如果没有扎实的绘画功底、审美眼光和创作天赋，要成为一位受落的手绘电影广告画师，绝非易事，这也解释了为何在那个电影的黄金时代，也仅有个位数的手绘画师而已。

随着马中两国于1974年建交，中国电影公司拍摄制作的电影，开始进入大马，印象最深刻的是1978年3月放映的《甲午风云》，和同样在该年6月下旬登场的歌舞片《刘三姐》，后者映期同样长达一个月以上，邢福和还特别绘制了刘三姐的立体人像，院方围以七彩灯泡，非常吸引人，影片放映期间，戏迷们日夜赶场，连场爆满，不少观众是接连购票入场，百看不厌。陆续放映的中国电影还包括《五朵金花》、《小铃铛》等。

紧跟着《刘三姐》的热潮，由柯俊雄、汤兰花主演的《负心的人》、《意难忘》等爱情片也十分卖座，连演数周，场场爆满。

建国戏院放映的电影种类非常广泛，既有来自港台的佳片，也有英文片，更多的是让青年男女为之疯狂的港台爱情影片，例如由影迷偶像甄珍、邓光荣等领衔主演的七彩阔银幕影片《彩云飞》等等，成为青年情侣拍拖和增进感情的最佳节目。

70年代之际，马来西亚的电影检查尺度可谓开放，一些香艳露骨、刺激感官的 “成人电影” ，也获得批准放映，甚至还有 “脱星” 陈惠珍前来登台献艺，引得特定阶层观众砸票捧场。

· 顶峰时期为所有戏院提供广告

众所周知，当年的戏院分别放映不同电影公司的影片，例如建国属于荣华机构，丽士属于国泰院线和后来的嘉禾，加冕属于邵氏和开放院线，美都戏院则放映台湾金星机构和少男少女最爱的 “琼瑶电影” ，如《庭院深深》、《一帘幽梦》、《雁儿在林梢》等。

丽士戏院是居銮市最早的冷气戏院，最初属于邵氏院线，大量放映《大醉侠》、《龙门客栈》等经典佳片，后来改为国泰和嘉禾院线，上映李小龙主演的《唐山大兄》、《精武门》等武打影片，成龙的著名电影《WHO AM I我是谁》也在丽士戏院上映。这些影片的巨幅广告出自另一位手绘画师陈金赞，陈君是新加坡南洋美专科班毕业，他绘制的电影看板作品具有独特风格。

武打电影看俏之际，美都戏院则上映成龙的《醉拳》、 《蛇形刁手》等系列影片，该戏院的电影广告看板，则来自另一位手绘画师周华明。

为了吸引观众前来看戏，当时各大戏院都竞相推出巨型电影广告看板，邢福和与上述几位画师都是好友，经常聚在一起互相切磋，提升画作水平。

除了供应本地戏院张挂宣传之用，邢福和的手绘电影广告大受欢迎以后，许多外地甚至外州的戏院也不约而同地前来定制，包括州内的峇株巴辖、新山、昔加末等地，顾客中还包括远至吉隆坡和怡保的戏院。

邢福和回忆，这些外地戏院定制的电影广告，有些是制作成 “油布”  通过火车运输，三夹板广告作品则由小罗里等交通工具运送。有一回，临近华人新年除夕，他在一天里就画好三套作品，奋战到凌晨时分，由等候在旁的罗里直接运出。

80年代后，他把工作室设在自己家里，利用一面墙和投影机，根据电影公司提供的宣传画，勾勒出轮廓后，第二天再上色。

著名影星成龙的武打电影系列冒起以后，电影院的生意又迎来一次高潮，通常在周四至周末播映新片，居銮、峇株巴辖和昔加末的戏院同时上映，他必须同时准备多套作品应付需求，那个时期他还雇佣帮工协助，才能依期交货。

在前述几位手绘画师相继引退后，邢福和接手继续为各家戏院作画，非常忙碌。

· 丽都戏院的一段美事和后续发展

喜欢看电影的民众自然记得，位于丰盛港路二英里的丽都戏院，原先只是一座设备简陋的戏院，初期的座位是一张张长凳，没有冷气，观众挤坐在一起，闷热流汗，却依旧不减人们的看戏热诚。

丽都戏院早期由院主德发有限公司自行经营，初时多放映 “二轮影片” ，有一段时期，该院与令金巴士有限公司合作，免费载送观众去二英里看戏，赢得不少好评。

70年代中期，原建国戏院东主没有和经营者续约，经营投资方新加坡老板遂转移阵地，租下丽都戏院，放映综艺机构的香港左派电影，如长城、凤凰、新联和飞龙公司，合称 “长风新飞” 的影片，第一部影片是《三剑客》，接着有纪录片《尼克逊访问中国》，以及《迷人的漩涡》、《屋》、《海燕》、《云海玉弓缘》、《白发魔女传》、《画皮》、朝鲜影片《卖花姑娘》等风格清新的影片，吸引和维持特定的观众群。上述电影的手绘广告，同样出自邢福和之手。

80年代开始，丽都戏院全面重建，改成新型冷气戏院，放映金星机构和港台华语影片，邵氏机构全新西片，新加坡老板经营的LUCKY ENTERPRISE幸运影片公司首轮华语、英语和印尼影片，所有影片也都推出巨型手绘广告看板，以吸引观众。

进入90年代以后，电影业逐渐走入黄昏期，居銮市内数间戏院，因为不敌后市看起的录像带和电视剧的普及，相继关门停业，丽都戏院为了生存，改而放映以满足印裔和外劳观众口味的西片或印度影片，已是属于苟延残喘的境况了。

· 喷墨打印技术挤压了手绘电影广告

90年代以后，喷墨打印技术（INKJET PRINTING）进入市场，邢福和等画师的手绘电影广告市场，逐渐被蚕食和淘汰。那个时期，为了生存，他也承接了许多商业机构的宣传广告，例如当年金龙广告公司就曾把利来百货超级市场的巨型促销广告，交由邢福和负责绘制，成为他后期的另一种创作题材，提供了另一种市内风景线。

从1969年19岁进入手绘电影广告行业算起，直到2009年60岁完全退出这个行业，邢福和一共走过了整整40个年头，此生最具创作能力的青春年代，都给了这个手绘电影广告的行业。如今回想，从最初每片广告（4“ X  8” ）酬劳50令吉开始，到后期升至80令吉，收入并不丰厚，但却是他发挥绘画天赋，展现创作才华，收获满足感的独特人生职场。在这期间他也成家育儿，过着小康生活。

访谈末端，邢福和搬出他珍藏多年的两百多幅彩色电影海报，一一欣赏回顾，包括成龙主演的《WHO AM I 我是谁》、李连杰主演的《方世玉》、洪金宝主演的《八两金》、巩俐和周星驰主演的中国古装故事片《唐伯虎点秋香》等，那是在90年代后，他猛然醒悟，这些印刷精美的彩色电影海报，日后终将成为稀有珍品，于是开始用心搜集，保存至今也超过30年了。

· 小结

就像许多逐渐被淘汰和走入历史深处的行业和手艺一样，手绘电影广告画师，和中文打字机操作员、铅字印刷、手绘商业广告、手工木屐等手艺行业一样，终将被日新月异的生活取代或被迫转型，但那种充满人情味和有温度的手艺绝活，依旧长存人们脑际，理应被记录下来，珍藏起来，成为过往生活和人文历史的时代见证。

 

作者简介：

孙福盛（1953—），銮中1971年高中第13届校友，居銮文史作家，活跃于社区历史文化导览活动，已出版《蝠城遗事》《石狮烟云》《蝙蝠飞起来了—居銮百